Laure Bal
Comment les couleurs sont devenues les nouveaux codes de la beauté
La couleur est une composante essentielle de tout packaging cosmétique. Elle doit traduire l’identité d’une marque tout en attirant l’attention des consommateurs en un clin d’œil. Mais la couleur ne se limite plus à l’esthétique, elle devient un véritable outil de communication pour les marques de beauté.
Des couleurs vives pour casser les codes
Tata Harper et Glossier ont été les précurseurs dans cette tendance en utilisant le vert éclatant et le rose millennial pour se démarquer des normes classiques de l’industrie cosmétique. Ces couleurs vives permettent une identification immédiate en un temps où la communication visuelle doit être instantanée. “Le cerveau répond plus facilement à la couleur qu’aux mots, l’identification est plus immédiate”, explique Sarah Balcon, experte beauté pour le cabinet de tendances Carlin.
Ulé, une marque de soins naturels basée à Paris, a également opté pour des couleurs vives dans la gamme de ses produits. Ses emballages en nuances de vert pomme, vibrant et frais, s’inscrivent dans l’image de naturalité et de fraîcheur que la marque souhaite véhiculer. La diversité de couleurs attire les clients et exprime la joie de vivre.
Le pouvoir du minimalisme
Le minimalisme est un autre moyen pour les marques de beauté de se distinguer. Cette tendance se traduit par des designs simples, fonctionnels et intemporels qui misent sur la qualité des produits plutôt que sur l’esthétique du packaging. Les marques comme Aesop et Soeder ont adopté cette approche avec des emballages épurés en verre ambré et en verre blanc, respectivement. Typology et The Ordinary ont également choisi des packs sans fioritures.
Les marques utilisent le blanc pour transmettre un message de sérieux et d’efficacité. Le blanc est omniprésent dans les emballages cosmétiques, en particulier pour les marques médicales ou pharmaceutiques. La marque MyBlend, relancée par le Dr Olivier Courtin-Clarins l’année dernière, utilise également cette couleur pour ses packagings. SVR a adopté l’étiquette blanche pour ses Ampoules, illustrant une idée de sérieux et de performance.
Les couleurs beiges et marron sont également en vogue, car elles évoquent la naturalité et la terre. Les tons gris peuvent quant à eux apporter une touche urbaine, graphique et proche de la marque. Holidermie a choisi une nuance de gris béton pour refléter l’identité urbaine de sa marque.
En somme, les couleurs sont devenues un élément crucial dans la communication des marques de beauté. Les choix de couleurs permettent aux marques de faire passer des messages de naturalité, d’urbanité ou de sobriété tout en transmettant une image forte et immédiate.
